Identidade visual do Instituto.
Guia para aplicar a marca Instituto Vaquinha do Bem com consistência no site, nas redes, em materiais impressos e em parcerias.
Uma pessoa de braços abertos. Um V de vitória coletiva.
O símbolo é formado por dois traços que se encontram na base, como braços erguidos que acolhem e celebram, com um círculo ao centro: a pessoa. Lido de outra forma, é a letra V do nosso nome e o gesto de quem conquista algo junto com os outros.
Os dois braços têm cores diferentes, Coral e Girassol, para lembrar que o bem acontece quando forças distintas se encontram em um mesmo ponto.
Assinaturas
A assinatura horizontal é a principal. Use a vertical em formatos quadrados ou estreitos e o símbolo isolado apenas em espaços reduzidos (avatar, favicon, selo), quando o nome completo já aparecer por perto.
Ícone de app
Espaço para respirar
A medida x equivale ao diâmetro do círculo do símbolo. Mantenha no mínimo 1x livre de textos, imagens ou bordas em todos os lados da assinatura.
- HorizontalMínimo de 140 px de largura na tela ou 35 mm impresso.
- VerticalMínimo de 90 px de largura na tela ou 22 mm impresso.
- SímboloMínimo de 16 px na tela ou 6 mm impresso.
Uma paleta quente, acolhedora e sem verde.
Coral é a cor da ação (botões e destaques), Anil é a cor da confiança (textos, fundos institucionais) e Girassol traz luz e otimismo. Areia é o fundo padrão. Clique em uma cor para copiar o código.
Principais
Apoio · frentes de atuação
Proporção de uso
Duas famílias, papéis bem definidos
Ambas são gratuitas (Google Fonts, licença OFL) e funcionam no site, em apresentações e em peças gráficas.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 ãçéêõ !?&
Serifada calorosa e humana. Usada em títulos, no nome da marca e em citações. O itálico em Coral destaca a ideia principal de um título.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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Sem serifa moderna e legível. Usada em textos corridos, botões, menus e no termo “INSTITUTO” da assinatura (ExtraBold, caixa alta, espaçado).
H1 · 64 a 70 pxQuando a gente se juntaH2 · 40 a 48 pxOnde o bem aconteceH3 · 22pxEscolha uma causaDestaque · 13pxFrentes de atuaçãoTexto · 17pxCada contribuição, somada, vira livro, prato cheio, cuidado e teto seguro.Formas que acolhem
Arcos, círculos e "gotas" (quarto de círculo) derivam do símbolo. Use-os como fundo, moldura de fotos ou composição, sempre com cantos arredondados e nunca com sombras pesadas.
Composição de formas: capas, banners e redes sociais.
Trama de pontos: textura discreta sobre fundos Anil.
Padrão de arcos: embalagens, brindes e papelaria.
Fotografia
Pessoas reais, em ação e com dignidade. Luz natural e tons quentes. Sempre com autorização de uso de imagem.
Cantos
Raios de 10, 18 e 28 px. Botões sempre totalmente arredondados (formato pílula).
Evite
Imagens de sofrimento para gerar culpa, filtros frios, cantos retos e degradês fora da paleta.
Ícones de linha, traço arredondado
Grade de 24 px, traço de 1,8 px, pontas e cantos arredondados. Em destaque, aplique sobre um quadrado arredondado na versão clara da cor da frente.
Falamos como gente que faz junto
Próximos, otimistas e sérios com o que importa. Escrevemos na primeira pessoa do plural, com frases curtas e sem jargão.
Acolhedor, nunca piegas
“Sua parte faz toda a diferença.”
“Sem você, essas crianças vão sofrer.”
Concreto, nunca vago
“R$ 50 compram 10 livros para a Biblioteca Viva.”
“Ajude a mudar o mundo!!!”
Transparente, nunca defensivo
“A meta não foi atingida; veja o que fizemos com o valor arrecadado.”
“Informações disponíveis mediante solicitação.”
Coletivo, nunca heroico
“Juntos, levamos comida a mais cozinhas.”
“O Instituto salvou a comunidade.”
Uma marca própria, inconfundível.
“Vaquinha” é uma expressão popular brasileira. Para que o Instituto nunca seja confundido com plataformas, aplicativos ou empresas de financiamento coletivo de terceiros, siga estas regras em todas as peças.
- Sempre o nome completo“Instituto Vaquinha do Bem”. Nunca abrevie para “Vaquinha” sozinho, nem use apelidos ou siglas no lugar do nome.
- Grafia única“Vaquinha”, com “qu”. Não use grafias alternativas, trocadilhos com outras letras ou o nome todo em minúsculas.
- Sem verde como cor principalNossas cores são Coral, Anil e Girassol. Verde não faz parte da paleta institucional.
- Sem mascote ou desenho de vacaO símbolo é a pessoa de braços abertos. Não crie personagens, chifres, manchas ou outras referências ao animal.
- Somos instituto, não plataformaEvite frases como “crie sua vaquinha” ou “arrecade para você”. Nós apoiamos e executamos projetos sociais próprios e de parceiros.
- Dados institucionais visíveisEm peças de arrecadação, inclua a razão social e o CNPJ: Instituto Vaquinha do Bem LTDA · 66.240.588/0001-69.
O que não fazer com a assinatura
Arquivos da marca
Arquivos vetoriais (SVG) prontos para uso digital. Para impressão, solicite os arquivos com fontes convertidas em curvas.
